学术阅读是疲惫的，审稿人更是如此。研究背景的前几句话——即“钩子”（Hook）——决定了他们是否会耐心读下去。以下三种高效的“钩子”，能让你在论文开头三秒内就抓住读者。

数据钩：用震撼的数字说话

一个出人意料、极具冲击力的数据，是打破僵局最直接的方式。这个数据可以是巨大的规模、惊人的增速、反常的比率或巨大的差距。它能瞬间建立问题的重要性与紧迫性。

例句：“全球每年生产的纺织品超过1亿吨，其中超过60% 在短短一年内沦为填埋场中的废弃物。”（用于可持续时尚研究）

要点：数据需权威、新颖且与核心问题直接相关。避免使用陈旧或无关痛痒的数据。

案例/现象钩：讲故事，接地气

从一个广为人知的热点事件、一个知名企业的典型案例或一个贴近日常生活的现象切入，能将抽象的学术问题瞬间“降维”为可感可知的故事，极大地降低读者的认知门槛，引发共鸣。

例句：“从‘东方甄选’的知识式带货爆火，到‘椰树集团’的土味营销争议，直播电商的模式正在经历前所未有的分化与探索……”（用于营销模式研究）

要点：案例需具有代表性和时效性，并能自然过渡到你要讨论的学术问题上。

观点/名言钩：借助权威，引发思辨

引用领域内权威学者的一句经典论断或富有哲理的观点，然后对其进行赞同、延伸或质疑，可以迅速将你的研究置于一个高水平的学术对话中。

用法1（赞同延伸）：“正如管理学家彼得·德鲁克所言，‘企业的唯一目的就是创造顾客’。然而在数字时代，‘创造顾客’的内涵正在发生深刻变革……”

用法2（设问质疑）：“‘媒介即讯息’，麦克卢汉的这句名言早已深入人心。但当我们被算法的‘信息茧房’紧紧包裹时，我们接收到的‘讯息’究竟源自媒介本身，还是操控媒介的看不见的手？”

要点：引用的观点必须足够经典，且你的后续论述要与之形成有效互动。

选择一个最合适的“钩子”作为你研究背景的起点，能像磁石一样吸引读者的目光，为后续内容的展开铺平道路。